Discurso, Isotopía y Neo-Narcisismo: Contribución a una Semiótica del Cuerpo

Resumen

En esta investigación se abordan dos temas principales. Por un lado, se analiza el discurso sobre el cuerpo y las isotopías más importantes que lo constituyen tal como se expresan en algunos mensajes publicitarios. Se trata de ver cuáles son las estrategias semióticas y estéticas que facilitan la construcción del imaginario contemporáneo sobre el culto al cuerpo. Igualmente, se relacionan los conceptos de estoicismo, en las prácticas estéticas que suponen la presencia del dolor, y hedonismo, en la búsqueda del placer, como dos formas constitutivas, contemporá- neas, de lo que se denominará el neo-narcisismo. Por otro lado, se proponen lineamientos generales de lo que sería una Semiótica del cuerpo, entendida como un capítulo de la ciencia de las significaciones.