Branding político como estrategia de marca ciudad en San Francisco. Autora: Ana Cecilia Tello

Resumen

El propósito de esta investigación fue analizar el Branding Político como estrategia de Marca Ciudad en San Francisco, Estado Zulia. Fue sustentado teóricamente con los autores Davis (2010), Costa (2007), Capriotti (1999), Benko (2003), Kotler (2000), entre otros. Desde el punto de vista metodológico se trata de una investigación cualitativa documental de carácter bibliográfico, basada en un sistema de carácter interpretativo donde la recopilación de documentos principales y secundarios para su sustento, dio cabida a la comprensión temática estudiada en un proceso dialéctico, considerada dentro del contexto teórico como Branding y Negocios. Se logró determinar que los líderes políticos de la ciudad de San Francisco han adaptado dinámicas comerciales y comunicativas a las realidades del ciudadano, queriendo interactuar con ellos, reconociendo sus contextos, necesidades, gustos y actitudes; apoyados en el uso de herramientas de marketing político y de branding político, lo cual les ha permitido una relación un poco más horizontal. En San Francisco, el marketing político ha creado nuevas estrategias de comunicación, y mediante el Branding Político se ha generado una marca política con un proceso político estratégico que informe, persuada e influya en el comportamiento y las actitudes del ciudadano. Finalmente, se presentó un Modelo de Branding Político con estrategias orientadas al impulso de la Marca Ciudad de San Francisco.