MARKETING DIGITAL PARA EL DESARROLLO DE IDENTIDAD CORPORATIVA SUSTENTABLE: ENFOQUE DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Palabras clave:
marketing digital, identidad corporativa, sustentabilidad, sostenibilidad, cultura organizacional.Resumen
El presente artículo tiene como objetivo explorar el marketing digital para el desarrollo de identidad corporativa sustentable desde el enfoque de la transformación digital. La metodología empleada fue analítica y bibliográfica, sin experimentación directa, para analizar la intersección entre el marketing digital, la responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad, destacando su relevancia en la construcción de una identidad corporativa sólida, influenciando la capacidad de la empresa para generar un impacto positivo. La conjunción de sostenibilidad y marketing digital se refleja en el marketing sostenible, buscando fortalecer la posición de la empresa de manera rentable y sostenible. En este contexto, el marketing digital no solo replica prácticas convencionales, sino que las transforma para maximizar su eficacia en el entorno digital por lo cual el desarrollo de una identidad corporativa sustentable, fusionando las bondades del marketing digital con la responsabilidad social corporativa, la sostenibilidad, constituye entonces una senda estratégica hacia la prosperidad empresarial en un mundo cada vez más digitalizado y consciente de su impacto en el entorno respondiendo a las demandas del presente, para un legado empresarial duradero y ético.
