Mercadeo Ético Desde La Fenomenología

Resumen

Enmarcada en el paradigma científico cualitativo, la investigación se aproxima fenomenológicamente a generar un concepto del mercadeo ético desde la fenomenología, investigando desde la experiencia de 08 personas (especialistas éticos y mercadólogo), con más de 05 años de experiencia en el campo académico y mercadológico de Venezuela, quienes se constituyeron en informantes claves que viven el día a día en el mercado, en las organizaciones o corporaciones. El instrumento utilizado fue una entrevista en profundidad, cuyas respuestas una vez analizadas generaron 7 categorías fenomenológicas esenciales sintetizadas referidas a: noción, características y valores derivados de mercadeo. Surgiendo así, una teoría inicial que contó con el sustento teórico de Martínez (2009), Soto y Cárdenas (2007), Kotler y Armstrong (2006), Leal (2008) Fernández y otros (1999). También contó en la teoría intermedia con entrevistas, Proceso de Categorización, Interpretación de ideas, notas, temas esenciales, categorías esenciales sintetizadas, categorías esenciales universales, y en su teoría final o fundamentada en los datos que convergen a la teoría emergente, desprendiéndose los análisis respectivos para generar el concepto del mercadeo ético a través de los valores por los cuales se rigen. Dando como resultado una teoría intermedia proveniente de las vivencias de los entrevistados quienes conocen el mercado.