RESPONSABILIDAD SOCIAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS EN EL SECTOR TEXTIL

Resumen

La presente investigación está orientada a determinar en qué medida la responsabilidad
social facilita el posicionamiento de las marcas del sector textil en los mercados donde
estas desarrollan sus actividades comerciales, para de esta manera lograr establecer
relaciones comerciales y sociales sinérgicas entre la empresa con todos sus grupos de
interés. El tipo de investigación se cataloga como descriptiva y documental fundamentada
teóricamente en los planteamientos de Navarro (2008), Guillén (2008), Guédez (2008),
Kotler y Armstrong (2007), Lambin y otros (2009), entre otros. Se concluye que las
empresas deben desarrollar planes estratégicos y sistemas de gestión de responsabilidad
social los cuales estén en función de colaborar positivamente con sus grupos de interés,
desarrollando así un fuerte posicionamiento de sus marcas.