REDES SOCIALES COMO PLATAFORMA DE POSICIONAMIENTO DE UN PROGRAMA RADIAL

Resumen

El presente artículo está referido a la descripción y análisis de las redes sociales como
plataforma de posicionamiento de un programa radial. Asumiendo la metodología del
proceso documental y la formulación de criterios por parte de los investigadores, se logró
disponer de los referentes teóricos de Bartolomé (2008), Deitel & Deitel (2008), Dennis
(2008), Álvarez (2010), Villegas (2012) y Jiménez (2009), entre otros. En esencia, se
afirma que las redes sociales en el presente pueden ser concebidas como plataforma de
posicionamiento de un programa radial, basado en lo tangible del hecho y su autenticidad.
Tal como se ha presentado en el contexto teórico, además, las redes vienen asumiendo
un espacio importante en el acontecer generando una alta efervescencia del modo
comunicacional. La estrategia de marketing planteada en este caso radial logra un cambio
y aceleración vertiginosa, debido a que la entrada del producto radial, específicamente un
programa, puede ganar un espacio selecto en el colectivo que domina el uso de las redes
sociales, cuando éstos opinen de manera favorable. Una vía de interacción de interés
para la radio es el Community Manager, el cual centraliza la atención de los mensajes e
impulsa a su vez el trabajo con la emisión de información, consiguiendo incrementar el
colectivo de audiencia y seguidores.