¿Inclusión real o simulación? Estudio exploratorio de una campaña publicitaria para la comunidad gay en México

Palabras clave: comunidad gay, campañas publicitarias, mercado rosa, estudios críticos

Resumen

La comunidad gay generalmente ha sido estereotipada y excluida de los espacios en nuestra sociedad. Esto se refleja en las campañas publicitarias políticas o comerciales, y las que han sido inclusivas son muy escasas a nivel mundial. Con el objetivo de reflexionar sobre qué y cómo serían los mecanismos bajo la comunidad gay percibe su diversidad e inclusión en la dinámica actual de las campañas publicitarias, y qué diseño de estos podría implementarse para una posible modificación de este escenario, el presente estudio de caso hace una revisión de la literatura y reflexión sobre este hecho social, abordando la viabilidad y la necesidad de dar voz a esta comunidad, haciendo un análisis crítico de la importancia de ser inclusivo en la sociedad actual, sugiriendo una propuesta basada en el modelo de Gross (2001) y Moreno (2006) aplicado en campañas publicitarias para comunidad gay en México, que podría conducir a un gran potencial tanto para empresas y agencias de publicidad el también dirigirse hacia esta comunidad, no solo como un elemento de mercado, sino también como elemento de justicia social. Los resultados sugieren que la brecha existente en la publicidad es evidente tanto en el contexto de México como en América Latina, e incluir estas comunidades se sugiere relevante tanto para sus economías como para sus sociedades.

Biografía del autor/a

Cinthya Janette Martinez Martinez, Universidad Autonoma de Ciudad Juarez

Licenciada en Publicidad

Claudia Ivette Rodriguez Lucio, Universidad Autonoma de Ciudad Juarez

Master, Estudios y Procesos Creativos en Arte y Diseño

Jose Roberto Tovar Herrera, Universidad Autonoma de Ciudad Juarez

Master, Estudios y Procesos Creativos en Arte y Diseño

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Publicado
2020-01-15
Sección
Artículos