El marketing ecológico y su integración en la planificación estratégica

Autores/as

  • Yoleida Hernández Universidad de La Guajira
  • Danny López Universidad de La Guajira

Resumen

El presente trabajo tuvo como objetivo describir la integración del marketing ecológico en la planificación, con el fin establecer los aspectos que integra dicha tendencia y los beneficios que le aporta a las organizaciones, dentro del contexto ambiental. La investigación es de tipo descriptivo-documental, basada principalmente en los aportes realizados por autores como: Chamorro (2001), David (2003), Kaplan y Norton (2000), López (2007), Lorenzo (2002) y Machín (2003). La revisión realizada permitió concluir, que el marketing ecológico como mecanismo necesario en la planificación estratégica de toda organización, acorde con las exigencias ambientales de los clientes y la sociedad en general, debido a que determina los objetivos ambientales: los elementos presentes en el proceso, su integración con la visión estratégica y las estrategias para alcanzarlos, lo cual le permite a la organización direccionarse hacia una economía verde.

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Citas

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Chamorro, Antonio. (2001). Marketing ecológico; sí, marketing ecológico. Universidad de Extremadura. España.

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F

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Thompson, Arthur y Strickland, Alonzo. (2004). Administración Estratégica. McGraw-Hill. México.

Publicado

2012-10-05

Número

Sección

Artículos de investigación