Mezcla de marketing de salud para el desarrollo de ventajas competitivas en los hospitales de ii y iii nivel de complejidad

Autores/as

  • Enrique De Luque Director de Planeación Estratégica CAC Marketing y Publicidad

Resumen

El propósito de la presente investigación fue describir la mezcla de marketing de salud de los hospitales de II y III nivel de complejidad, siendo sustentada por los postulados de Corella (1998), Hernández y Martínez (2014), Kotler y Keller (2012) y Torres (2008). El estudio fue de tipo descriptivo, con un diseño no experimental, transeccional descriptivo y de campo. La población estuvo representada por 5 directores de planificación (censo poblacional) y 42000 pacientes de los hospitales de II y III nivel de Complejidad, con una muestra estratificada de 396 pacientes. Para la recolección de datos se utilizaron dos cuestionarios, uno dirigido a los directores de planificación conformado por 12 ítems y otro dirigido a los pacientes de consulta externa constituido por 12 ítems y una escala tipo Lickert con cinco (5) alternativas de respuesta, la misma fue validada por 6 expertos. Una vez aplicada la prueba piloto se comprobó la confiabilidad de los instrumentos a través del coeficiente de Alpha de Cronbach, el cual arrojó un valor de 0,9779 para el instrumento dirigido a los directores de planeación y 0.951 para el instrumento dirigido a los pacientes considerándose los instrumentos altamente confiables. El análisis de los resultados se realizó mediante estadísticas descriptivas y se evidenciaron debilidades en relación a las respuestas de quejas y reclamos de los pacientes, así como en la divulgación de los servicios ofertados por el hospital, pero, cabe resaltar que el aseo de sus instalaciones y las buenas condiciones de sus insumos de los entes son algunas de sus fortalezas lo que conlleva a que los usuarios tengan una buena percepción de su calidad de los servicios prestados.

Citas

Corella J. (1998). Introducción a la Gestión de Marketing en los Servicios de Salud. España. Fondo de Publicaciones del Gobierno de Navarra.

Hernández, A. y Martínez, J. (2014). Marketing sanitario. España. Esic.

Kotler P. y Keller K. (2012). Dirección de Marketing. México. Pearson Educación.

Mendoza, I. (2015). Marketing enfocado a la salud. Documento en línea. Disponible en: http://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/marketing-enfocado-a-la-salud/. Consulta: 16/02/2015.

Sánchez, C. (2013). Marketing Sanitario. España. Administración y Secretariado Sanitario.

Torres, C. (2008). Mercadeo aplicado al servicio de salud. Colombia. Editorial Catorce SCS.

Publicado

2017-09-01