Marca personal de docentes en gerencia. Caso: universidad del Zulia

Autores/as

  • Carlos González Campos Total Frenos Zulia S. A
  • María Cristina Useche Aguirre Universidad del Zulia (LUZ)

Resumen

La marca personal visibiliza las acciones desarrolladas por las personas en su entorno personal, social y profesional, para destacarse en su ámbito laboral. En el contexto universitario, directa o indirectamente, los docentes van forjando y consolidando su marca personal mediante la investigación, docencia y extensión; sin embargo, no se han medido en la Universidad del Zulia las acciones racionales empleadas para tal fin, de allí que, el objetivo del presente trabajo fue analizar la marca personal de los docentes de los programas de Maestría en Gerencia de la Universidad del Zulia. El trabajo se sustentó en las posturas de Pérez (2008) y Adán (2012), mediante un tipo de investigación analítica-descriptiva y diseño de investigación no experimental-transeccional; la recolección de datos se hizo a través de la técnica de la encuesta, mediante un instrumento tipo cuestionario estructurado, aplicado a una población conformada por ciento cuarenta y cinco (145) docentes activos de los programas de Maestría en Gerencia de esa casa de estudios. Se concluye que los docentes se encuentran gestionando su marca personal, a través de acciones personales, profesionales, de posicionamiento y comunicación, buscando la diferenciación en su entorno profesional de su mercado meta, apoyados en atributos que les permite destacarse y ser recordados, por quienes han requerido de sus servicios.

 

Citas

Acosta, J. (2006). Marketing personal. España. Editorial ESIC.

Adán, P. (2012). Marketing humano (Liderazgo, marca personal y comunicación II). España. Editorial Diazotec.

Del Toro, A. (2015). Marca personal en medios sociales digitales: propuesta de un modelo de autogestión. Doctorado en Ciencias de la Información.

Universidad Complutense de Madrid. España.

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria (2015). Directorio Nacional de Postgrado. Documento en línea. Disponible en: https://web.archive.org/web/20160414013652/http://www.ccnpg.gob.ve/directorio_nacional/default.asp. Consulta: 15/05/2015.

Pérez, A. (2008). Marca personal, cómo convertirse en la opción preferente. España. Editorial ESIC.

Pérez, A. (2011). Expertología. La ciencia de convertirse en un profesional de referencia. España. Editorial Alienta.

Publicado

2016-05-10