Comunicaciones de productos culturales para el posicionamiento de las productoras de evento

  • Gianella González V.
Palabras clave: Comunicación, Productos Culturales, Posicionamiento

Resumen

El propósito de este artículo fue Identificar las comunicaciones de productos culturales para el posicionamiento de las productoras de eventos en la ciudad de Maracaibo. El tipo de investigación fue de tipo descriptiva, el diseño se refiere a la estrategia o plan creado para obtener la información necesaria para el desarrollo de la investigación siendo no  experimental, transeccional y de campo. En cuanto a la población, se seleccionaron 4 gerentes de las productoras de eventos ubicadas en la ciudad de Maracaibo y 97 usurarios o clientes que este caso sería el público asistente a los eventos realizados en la ciudad de Maracaibo. En cuanto a la técnica del instrumento y recolección de datos fueron dos encuestas, una dirigida a los gerentes de las productoras de eventos la cual conto con 27 items y la segunda dirigida a los clientes (publico) compuesta por 47 items, teniendo ambos 5 alternativas de respuesta de escala Likert. Los resultados indican que dichas productoras presentan ciertas fallas en cuanto al mecanismo que aplican para lograr posicionarse en el mercado, es por ello que se recomienda la aplicación de estrategias para fortaleces las áreas necesarias para el logro de los objetivos. Por su