Inbound marketing para las hamburgueserías del municipio san francisco

  • Andreina Civel Cardenas Pernía Dardo Publicidad

Resumen


Este artículo aborda como objetivo general el análisis del Inboung Marketing para las hamburgueserías del Municipio San Francisco. El mismo fue estructurado bajo un marco teórico sustentado por los autores Del Santos y Álvarez (2012), Valdés (2014), Canjura y otros (2016) entre otros. Aunado a ello el tipo de investigación fue descriptivo, de enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, transeccional de campo. Asumiendo dos (2) poblaciones, conformadas por los gerentes y/o encargados de las hamburguserías y los clientes de los mismos quienes representaron un total de cuatrocientas (404) personas. La técnica de selección de datos utilizada fue la encuesta, para ello se realizaron dos (2) instrumentos, un cuestionario dirigido a los gerentes y/o encargados, con treinta y nueve (39) ítems con preguntas dicotómicas (si – no), un cuestionario dirigido a los clientes, compuesto de treinta y seis (36) ítems con respuestas dicotómicas. Los instrumentos fueron validados por seis (6) expertos en las aéreas de Mercadeo y Metodología de la Investigación. Se realizó un estudio de confiabilidad a través del método de consistencia interna de Kuder Richardson bajo el coeficiente (Kr-20)  para los instrumentos de los gerentes y/o encargados de las hamburgueserías y los clientes  arrojando un resultado de 0.95 para el primer cuestionario y 0.78  para el segundo. El tratamiento estadístico utilizado fue la estadística descriptiva y se presentaron los resultados en tablas. En tal sentido, se detectaron una serie de fallas de la gestión de los elementos del marketing digital utilizadas por las hamburgueserías de San Francisco, con base a dichos resultados fueron propuestas 4 estrategias para afianzar la comunicación e interacción, para la optimización de los medios digitales y se logre la comercialización de los productos a través de ellos.



 

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Publicado
2018-05-19
Formatos para citar
CARDENAS PERNÍA, Andreina Civel. Inbound marketing para las hamburgueserías del municipio san francisco. Marketing Visionario, [S.l.], v. 7, n. 1, p. 42 - 56, mayo 2018. Disponible en: <http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/1714>. Fecha de acceso: 17 oct. 2018