Outbound e inbound marketing para emprendedores en Venezuela

Autores/as

  • Deisy Romero Universidad Atlantis de Miami en su sede de Maracaibo, Venezuela
  • Julio Gotopo Universidad Alonso de Ojeda, Instituto Universitario de Tecnología Readic, Venezuela

Resumen

El Outbound Marketing o forma tradicional de acceder a clientes sin realizar un estudio previo de sus necesidades, es en donde las expectativas en potenciales consumidores son creadas con anuncios publicitarios de manera continua. Mientras que el Inbound Marketing está basado en un conjunto de técnicas, metodologías y tecnologías para llegar a clientes potenciales de manera no intrusiva. En base a lo expuesto, el emprendedor debe conocer qué utilizar al colocar un bien o servicio a la comercialización, por lo cual surge el presente trabajo de investigación basado en el Estudio del Outbound e Inbound Marketing para emprendedores en Venezuela, a través de caracterizar el Outbound Marketing, describir el Inbound Marketing y conocer el retorno de la inversión con el Outbound e Inbound Marketing por parte de emprendedores en Venezuela. La investigación fue desarrollada tipo documental, modalidad evaluativa, con diseño bibliográfico, pues se ofrece las perspectivas del Inbound y Outbound marketing como alternativas a aplicar por emprendedores en Venezuela. Culminando con consideraciones finales de un Outbound marketing efectivo en el marketing de negocio a negocio y/o en las transacciones que involucren productos de más alto precio y calidad. Por su parte, el Inbound Marketing realiza una combinación de red social, buscadores con marketing de contenidos, posicionamiento Search Engine Optimazationo utilización de palabras claves para que el cliente pueda ubicar la empresa y así influir en el proceso de compra del producto. Con respecto al retorno sobre la inversión el Outbound aporta a mediano y largo plazo, mientras con el Inbound Marketing puede ser a corto plazo.

 

 

Citas

Black, A. (2015). How Business Works. United States. DK Publishing.

Bly, R. (2015). The Marketing Plan Handbook: Develop Big-Picture Marketing Plans for Pennies. United States, Entrepreneur Pres.

Calderón, J y Alzamora, L. (2010). Metodología para la Investigación Científica en Postgrado. Perú. Editorial Safe Creative.

Hernández, R. Fernández, C. y Baptista, P. (2007). Metodología de la Investigación. México. Editorial McGraw-Hill.

Naranjo, F. (2014). Inbound Marketing para Directivos. Inbound Marketing en Sevilla. Septiembre, España.

Palomares., R. (2012). Marketing en el Punto de Venta. España. Editorial ESIC.

Revista Digital Compromiso Empresarial. (2010). Fundación Compromiso y Transparencia. Documento en línea. Disponible en: http://www.compromisoempresarial.com/wp-content/uploads/redsocial.jpg. Consulta: 12/07/2016.

Tamayo y Tamayo, M. (2004). Diccionario de la Investigación Científica. México. Noriega Editores.

Publicado

2017-08-01